为加强自贡灯会营销,提升城市旅游形象,拓展旅游客源市场,吸引更多游人到自贡观灯旅游,自贡市外事侨务和旅游局整合全市旅游资源和力量,以第二十届自贡国际恐龙灯会为契机,在灯会前后,连续3个月开展自贡灯会暨城市旅游宣传营销工作,为今年灯会超200万观灯人次的良好效益起到了明显推动作用。
丰富的旅游活动
举办了“2014燊海森林百车自驾、千人摄影大型旅游活动”、“幸福自贡、市民家乡游” 、“点亮自贡——彩灯进万家”大型公益送灯活动;联合承办了首届川南品牌博览会暨旅游商品展;“首届千人暴走盐埠休闲旅游活动”。 积极开展了灯会暨旅游推介活动,分别在成都、重庆、泸州、乐山等地举行了自贡灯会旅游推介会,邀请中央、省市级电视、网络及平面新闻媒体50多家,旅行社90多家参加。推介会后,当地许多旅行商纷纷将自贡灯会及自贡旅游产品在当地挂牌销售,组织大量旅游团队到自贡观灯旅游。
开展传统媒体营销
在成自泸高速公路设置了宣传本届灯会的立柱广告;制作了宣传灯会的手机彩铃、入境问候短信,发送了多批次灯会宣传短信;邀请了四川电视台第四套新闻现场栏目直播本届灯会及盐帮菜、燊海井等盐文化旅游景区景点,并与优酷网同步推广;邀请了四川电视台《西部旅游》栏目组来自贡拍摄灯会、恐龙馆、盐史馆、燊海井、尖山风景区。参与接待央视旅游频道《灯耀四海》拍摄活动。新编印了《神奇盐都、魅力自贡》宣传册,拍摄制作了《神奇自贡》旅游宣传片。众多媒体利用多种形式宣传报道自贡旅游,将自贡丰富的旅游资源、独特的灯会风情、舒适的旅游环境宣传推介给广大游人,扩大了自贡旅游影响,提升了城市美誉度。
创新网络媒体营销
过去自贡灯会由于局限于传统宣传营销方式,在宣传面、推广度、便捷性等方面存在不足。今年,在市外事侨务和旅游局的推动协调下,UU163旅行在线做为指定自贡旅游电子商务推广商,首次实现了自贡灯会电子商务营销。与四川新闻网、自贡在线、UU163旅游电子商务网三家网络公司开展“信息发布、社区论坛、旅游电子商务”三位一体的旅游网络营销合作,实施以搜索引擎营销、网络口碑营销、页面管理及广告为内容的整合营销方案。仅春节期间,与灯会相关的活动新闻稿点击超百万,覆盖人群数十万人次。
UU163旅行在线量身定制了“第二十届自贡国际恐龙灯会”专题页面,包含了景区门票订购、酒店预订、观灯指南和自贡美食等栏目,截止灯会闭幕,专题页面浏览量超过15万次。同时,通过网络购票,游客只需凭兑换码或身份证即可轻松取票,化繁为简,减少了灯会现场工作量,为市内外游客观灯入园提供了便捷,旅游电子商务的介入,为本届灯会增添了精彩一笔。(董以 记者 周姝)
编辑:熊丹
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