随着人们的收入提高,休假制度不断完善,旅游在人们的休闲方式中,占据着越来越重要的地位。需求催生“市场”,各类旅游节如雨后春笋般层出不穷。名目繁多的旅游节,对引领、刺激人们出游,促进经济、文化大发展起到了积极作用。仅2012年,我市就接待游人1539.81万人次,比上年增长11.44%;实现旅游收入135.62亿元,比上年增长22.19%。旅游业成为我市重要的新的经济增长点。
旅游节庆活动层出不穷
作为自贡“大三绝”之一的自贡灯会,是国家旅游局向海外推出的大型民俗节庆活动之一。自1964年以来,自贡灯会在本地已举办了26届,其中以自贡国际恐龙灯会命名的举办了19届。
近千年的悠久历史,40余年政府主办,20多年的对外展出,让自贡灯会走向了祖国大江南北,把自贡灯文化的奇光异彩传播到了海外。2012年9月,自贡灯会被中国人类学民族学研究会民族节庆专委会评选为中国优秀民族节庆,并获得最具国际影响力民族节庆奖。不久,“自贡灯会”又被认定为四川省著名商标。
随着大众旅游时代的到来,我市诸多旅游节纷纷诞生。
从一块块水田到胜利水库,再到尖山湖,并与原有的林场一道形成“山青、水澈、林幽、花美”特点的尖山风景区,于1984年正式接待游人。2000年至2005年,成功举办了六届桃花会;2005年秋,区划调整后,自流井区政府将尖山风景区与位于农团乡的飞龙峡风景区一并打造为“自贡市飞龙峡风景区”,其节庆活动更名为“飞龙峡桃花生态旅游节”。今年,该节又成为四川花卉(果类)生态旅游节的一部分。
利用三多寨遗址及其得天独厚的自然美景,举办的三多寨梨花风筝节,10多年来始终围绕“观古寨遗踪、赏梨花风情、放世纪风筝、享浪漫春韵”开展。2011年,大安区将其纳入首届乡村文化旅游节,进一步提升了三多寨梨花风筝节的知名度和美誉度。
制作工艺系省级非物质文化遗产的富顺豆花极具地方特色。从2002年开始,富顺县将其作为旅游资源,以豆花为媒、商旅唱戏,举办了首届豆花文化旅游节。
近年来,许多市民厌倦了黄金周出游的拥挤,厌倦了在众多景点之间奔波的劳累,而更注重休闲质量,更热衷本土乡村游,因此捧热了本地景点,助推了本土各级各类旅游节雨后春笋般地涌出:以生态采摘游、花卉盆景展示优购活动、古镇游及龚扇参观优购活动、远郊生态游、乡村特色美食品尝、欢乐暴走等丰富多彩的文体活动为载体的市乡村旅游节,已经举办了八届;富顺县永年镇保和寨举办的乡村旅游节始于2007年,以“游览古寨遗踪,观赏烂漫梨花”为“卖点”,打造了乡村旅游胜地和运动健身乐土;贡井区在已经举办了四届的建设镇龙都早香柚节基础上,举办了贡井区新农村乡村旅游节;2011年“七一”期间,利用江姐故居这一爱国主义教育基地,大安区举办了首届江姐故里红色旅游节;去年1月中下旬,利用“戊戌六君子”之一刘光第的故居等资源,富顺县赵化镇举办了首届赵化古镇文化旅游节;去年“五一”期间,荣县举行了首届荣县大佛文化旅游节;去年6月,大安区牛佛镇利用沱江河水域天然的竞技场,举办了首届牛佛龙舟文化旅游节;去年7月,自流井区漆树乡举办了首届玫瑰李采摘节;今年3月,该乡又举办了首届李花节;贡井区长土镇三台村的梨花节已经举办了五届……
助推经济社会和谐发展
富有地方特色的旅游节庆活动,在推动旅游基础设施建设和环境改善、扩大对外经贸交流、促进经济发展、提高景点及地方知名度、丰富市民精神生活等方面发挥着积极作用。
1987年举办的首届自贡国际恐龙灯会经贸交易会,明确提出“以灯为媒,广交朋友,振兴经济”的办灯宗旨,自贡灯会由此从单纯的娱乐型向娱乐经贸型转变。如今,全市已经有200余家彩灯公司,形成了策划、设计、制作、销售、展示彩灯的文化产业,近年来实现年均产值近10亿元,带动5万多人就业。自贡灯会也成功地提升着城市形象,自2005年起,我市在灯会期间,在市区主要街道及釜溪河部分河段两岸办起了街灯、河灯,将灯会从传统的园内延伸至园外,布展面积由过去的10公顷扩展到100多公顷,形成了一河碧波、两岸灯彩、满城灯火交相辉映的壮景,使整座城市闪耀着无穷魅力。
各类乡村旅游节有效带动了农业产业结构调整,促进了农民增收和城乡统筹协调发展。经过十四届旅游节庆活动,尖山已经由偏处一隅的穷山变成了道路通达、接待及游乐设施完备的“旺家门”,景区内及沿途的民房被统一改造为了川南民居风格的建筑物,绿化和环境卫生也得到了明显改善,展现出桃花之烂漫、生态之秀美、人文之灿烂、美味之地道的尖山风景区特色。自1984年正式接待游人以来,尖山风景区接待游客累计超过千万人次,综合旅游收入上亿元。
富顺县豆花文化旅游节积聚了人气,活跃了商气,仅去年第六届就接待游客20多万人次,不仅直接促进了特色旅游商品销售,还带动了酒店、旅客运输等第三产业发展。富顺豆花文化旅游节以“品富顺豆花,游千年古镇,赏民俗文化”为主旨,其浓郁的传统民俗节庆氛围,向人们展示了千年古县深厚的历史文化底蕴。
108人合唱佛乐《大悲咒》、舞蹈《万物生》等,让观众静享福至心灵的恬静;游客和信众到景区点亮“心灯”祈福;各地高僧云集于此,举行以“品味佛学文化,感悟生命之美”为主题的文化交流会……荣县大佛文化旅游节竭力让广大游客领略佛教文化的独特魅力和荣县特有的民俗风情,感受“诗书之乡”的文化魅力。去年,首届荣县大佛文化旅游节在短短7天时间里,共接待游客30余万人次,极大地刺激和带动了荣县及周边地区吃、住、行、游、购、娱乐业的消费增长。
“旅游搭台、经贸唱戏、老百姓过节”是所有旅游节的共同特点,为了让游客大饱眼福、乐在其中,各旅游节大都推出了参与性强的丰富多彩的文化娱乐活动。近年来的各届灯会都安排了一二十个专业、业余文艺团体轮流在灯展现场表演节目,还举办“笑脸”展示、“形象小姐”评选活动等,使得灯会汇聚了好看的彩灯精品、好玩的互动游戏、好吃的饕餮美食、好听的音乐大餐,成为一台春节文化盛宴。各类乡村旅游节更加注重让游客广泛参与,风筝大赛、书画摄影比赛、征文比赛、垂钓比赛、自行车骑游赛、花果采摘……最大限度地让游客体会到旅游节是老百姓的节日。
挖掘内涵提升节庆效果
旅游节的涌现是旅游业发展的必然,是推销旅游的一种重要载体。不过,随着旅游节增多,竞争也就逐渐显现出来。记者走访多家旅行社的负责人及导游,他们普遍认为,旅游节要吸引更多的游客,就要在运作和特色上下功夫,并注重挖掘文化内涵。
旅游节庆活动由政府承办向市场运作转变,既减轻了政府负担,又是确保旅游节庆活动适应市场经济体制、长盛不衰的必然要求。近年来,尖山、三多寨、保和寨等旅游节通过招商引资的形式,由政府作为主办单位,负责指导协调,业主作为具体承办单位,按照市场运作方式承办节庆活动,成效显著。
旅游资源和项目的独特性,是旅游节庆活动成功的重要因素。我市一些旅游节的旅游资源有限,安排的活动也是大众化、同质化严重的歌舞表演、钓鱼比赛、骑游比赛等,缺乏创新、个性、吸引力。这就需要对旅游资源进行整合。大安区乡村旅游文化节就整合了辖区旅游资源,通过看“五朵金花”(三多寨“梨花风筝”、凤凰乡“杏林春雨”、团结镇“龙乡怡水”、和平乡“青莲禅音”、大山铺镇“红梅迎春”)、参与“七大活动”(风筝大赛、书画摄影比赛、暴走自驾1日游等),玩转“四条乡村精品旅游线”。
文化是旅游的灵魂,一个成功的旅游节应是一个区域特色文化的发掘和弘扬过程。一个旅游节能声名远播,需要有文化内涵,尤其是富有区域特色的文化来支撑和提升品质。如龙泉的桃花节,已经举办了二十多届,影响力越来越大,其原因是桃花节的文化正在被挖掘和提炼,桃花节展示的“情”、“诗”、“农家乐”都成为了这个节日的文化内涵之一。大安区将旅游文化元素很好地归纳为了红色、白色、绿色,并进行了深入挖掘,即以江姐故居为标志的红色文化,以燊海井为象征的盐业历史文化,以乡村旅游文化节活动为载体的绿色旅游文化。
今天,旅游业已经从公费旅游、会议旅游转向大众旅游时代。在大众旅游时代,一年四季都有游客。成功的旅游节庆活动,无论举办在哪个季节,都有游客纷至沓来,都应该能获得理想的综合效益:推动经济建设,弘扬先进的本土文化,丰富群众生活,促进社会和谐发展等。
自贡网记者 蒋周德
编辑:舒旭晖
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